Mais, paradoxalement, ce n'est pas pour autant qu'ils se protègent. Seuls 14 % mettent de la crème toutes les deux heures, seuls 27 % évitent de s'exposer aux heures les plus ensoleillées entre 12h et 16h et 41 % portent des lunettes de soleil. Quant au phénomène « coup de soleil », on tombe dans l'absurde : près d'un Français sur deux estime que « si les coups de soleil de l'enfance sont bien soignés, ils sont sans conséquence à l'âge adulte » et un quart pense que faire des UV artificiels avant les vacances « permet de préparer la peau pour se protéger des coups de soleil », alors que c'est bien sûr totalement faux. Un coup de soleil augmente toujours le risque de cancer de la peau !
Un motif de satisfaction tout de même, les parents sont plutôt attentifs à la protection de leurs enfants : plus de la moitié des parents d'enfants de moins de 15 ans et 70 % des parents d'enfants de moins de 4 ans déclarent les protéger par de la crème solaire, un t‑shirt et un chapeau.